בחירת פונטים למותג רב-לשוני: לטינית, קירילית ועברית

הבעיה מופיעה בשפה השנייה

מותג נולד בדרך כלל בשפה אחת. הלוגו, הכותרות, המצגת — הכול מותאם לאותיות לטיניות. ואז החברה פותחת גרסה רוסית או עברית לאתר, ומתברר שבפונט שנבחר פשוט אין קירילית או עברית. הדפדפן מחליף בשקט לפונט מערכת, ופתאום המותג נראה כמו שתי חברות שונות.

בדקו תמיכה באלפביתים לפני שאתם מתאהבים

לפני שמאשרים פונט, בדקו אילו כתבים הוא באמת תומך. ב-Google Fonts אפשר לסנן משפחות לפי שפה, ובאתרי בתי הפונטים רשימת הכתבים מופיעה בעמוד הפונט. כמה דוגמאות מעשיות:

• Rubik — משפחה אחת עם לטינית, קירילית ועברית, שתוכננה כך ששלושתן ייראו אחידות
• Noto Sans + Noto Sans Hebrew — פרויקט Noto של Google נבנה לכיסוי רחב של שפות, והעברית מגיעה כמשפחה נפרדת ותואמת
• פונטים מסחריים — בתי פונטים רבים מציעים הרחבות לעברית או לקירילית; בדקו זאת לפני רכישת הרישיון

להתאים את התחושה, לא את צורת האותיות

בעברית אין אותיות גדולות והקצב שונה לגמרי, ולכן העתק מדויק של פונט לטיני לא קיים. במקום זה התאימו משקל, קונטרסט וגובה אותיות. אם הכותרות באנגלית בפונט גיאומטרי כבד, חפשו פונט עברי עם עובי קו דומה וצורות מעוגלות. בדקו על מילים אמיתיות ולא על "Lorem ipsum": שם המותג, שם מוצר, מספר טלפון.

פרטי RTL ששוכחים

• נטוי אינו מסורת עברית — הדגישו במשקל או בצבע
• מספרים, מחירים וטלפונים נשארים משמאל לימין גם בתוך טקסט עברי
• ריווח אותיות שנראה אלגנטי באותיות גדולות באנגלית שובר לעיתים קרובות מילים בעברית — אפסו אותו לכל שפה
• אם משתמשים בניקוד, ייתכן שיהיה צורך להגדיל מעט את גובה השורה בעברית

שמרו על מהירות האתר

כל כתב נוסף הוא עוד קילובייטים. טענו רק את המשקלים שבשימוש, הגישו WOFF2 ופצלו קבצים לפי כתב בעזרת unicode-range, כדי שגולש רוסי לא יוריד גליפים עבריים. השתמשו ב-font-display: swap כדי שהטקסט יוצג בזמן הטעינה, ועשו preload רק לקובץ אחד שנדרש למסך הראשון.

תעדו את זה בספר המותג

הגדירו זוג פונטים לכל שפה, גדלים לכותרות ולטקסט רץ, ופונטים חלופיים. כך כל מעצב ומפתח יבחר אותו דבר בלי לשאול.

פונטים הם חלק ממערכת גדולה יותר: קראו איך לבנות זהות מותג שבולטת ברשת, ומה עוד משתנה כשהאתר עצמו הופך לרב-לשוני במדריך שלנו לאתרים בעברית ו-RTL. מערכות טיפוגרפיות הן חלק מעבודת המיתוג והזהות החזותית שלנו.

משיקים מותג בכמה שפות? Codearia מעצבת זהות מותג ואתרים לקהל דובר אנגלית, רוסית ועברית — צרו קשר ונבנה מערכת טיפוגרפית שעובדת בשלושתן.