Шрифты для мультиязычного бренда: латиница, кириллица и иврит

Проблема всплывает на втором языке

Бренд обычно рождается на одном языке. Логотип, заголовки, презентация — всё настроено под латиницу. Потом компания открывает русскую или ивритскую версию сайта, и выясняется, что в выбранном шрифте просто нет кириллицы или иврита. Браузер молча подставляет системный шрифт, и бренд вдруг выглядит как две разные компании.

Проверьте поддержку алфавитов до того, как влюбиться

Прежде чем утверждать гарнитуру, проверьте, какие письменности она реально поддерживает. В Google Fonts можно фильтровать семейства по языку, у шрифтовых студий список алфавитов указан на странице шрифта. Несколько практических примеров:

• Rubik — одно семейство с латиницей, кириллицей и ивритом, спроектированное так, чтобы все три выглядели единообразно
• Noto Sans + Noto Sans Hebrew — проект Noto от Google создавался ради широкого покрытия языков, иврит идёт отдельным согласованным семейством
• Коммерческие шрифты — многие студии продают расширения с ивритом или кириллицей; уточните это до покупки лицензии

Совпадать должно ощущение, а не форма букв

В иврите нет заглавных букв и совсем другой ритм, поэтому точной копии латинского шрифта не бывает. Вместо этого совпадайте по насыщенности, контрасту и высоте строчных. Если английские заголовки набраны жирным геометрическим гротеском, ищите ивритский шрифт с похожей толщиной штриха и округлыми формами. Тестируйте на реальных словах, а не на «Lorem ipsum»: название бренда, название продукта, номер телефона.

Детали RTL, о которых забывают

• Курсив — не ивритская традиция: выделяйте насыщенностью или цветом
• Цифры, цены и телефоны внутри ивритского текста остаются слева направо
• Разрядка, которая элегантно смотрится в английских заглавных, часто ломает слова на иврите — сбрасывайте её для каждого языка
• Если используете огласовки (некудот), межстрочный интервал для иврита придётся немного увеличить

Сохраните скорость сайта

Каждая дополнительная письменность — это лишние килобайты. Подключайте только нужные начертания, отдавайте WOFF2 и делите файлы по алфавитам через unicode-range, чтобы русскоязычный посетитель не скачивал ивритские глифы. Ставьте font-display: swap, чтобы текст был виден во время загрузки, и делайте preload только одного файла для первого экрана.

Зафиксируйте это в брендбуке

Опишите шрифтовую пару для каждого языка, размеры заголовков и основного текста, запасные шрифты. Тогда любой дизайнер и разработчик сделает тот же выбор без лишних вопросов.

Шрифты — часть большой системы: о том, как выстроить айдентику, которая выделяется, и что ещё меняется, когда сам сайт становится мультиязычным, — в нашем гайде по сайтам на иврите и RTL. Шрифтовые системы мы делаем в рамках брендинга и фирменного стиля.

Запускаете бренд на нескольких языках? Codearia проектирует айдентику и сайты для англо-, русско- и ивритоязычной аудитории — напишите нам, и мы соберём шрифтовую систему, которая работает на всех трёх.